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21世纪经济报道记者高江虹 北京报道

距离“五一”假期不到半个月，预定高峰已到。4月18日，航旅纵横对外披露数据，截至4月17日，“五一”假期国内机票预定量比去年同期增长208%，而国内航司的出入境机票预定量更是同比增长667%。

作为今年第二个小长假，人们已经不满足于国内游，越来越多人将视线瞄向境外。此前携程的“五一”假期旅游市场前瞻数据已经显示，今年五一长假出境游热度将会持续走高。四月初携程统计的数据显示，截至4月6日，内地出境游产品整体预订量同比增长超18倍；五一假期出境机票搜索量同比去年增长超9倍；出境单程机票均价为2564元，同比去年下降58%。

人们的出游热情很大程度被激发，显现出比疫情前更火爆的态势。携程旗下FlightAi市场洞察平台数据显示，截至4月14日，今年“五一”假期携程境内航班搜索热度已超过2019年150%，跨境航班搜索热度较2019年同期也增长近40%。

这里有部分原因是原先高企的出入境机票价格终于降下来了。航旅纵横数据显示，截至4月17日，“五一”假期的国内机票平均支付价格（不含税）约为1234元，比今年春节期间机票价格上涨约18%；“五一”假期国内航司的出入境机票平均支付价格（不含税）约为4106元，比今年春节期间下降25%左右。

据悉，五一报名参团出境游的用户主要以年轻群体为主。18-40岁的出境跟团游客占比近七成；其中25-35岁的游客占比近40%以上。假日出游亲子及陪伴父母的孝亲游趋势明显，五一期间携程团队游中，亲子客群及带父母同行的订单占比超过三成；其次情侣出行比例也较高，五一订单占比超20%。

愈加火爆的出入境旅游市场，刺激各国旅游局、境外目的地加快在华营销步伐。4月18日，加拿大安大略省旅游局官宣与马蜂窝合作，在中国探索用新方式进行“目的地营销”。安大略省旅游局中国区负责人冯晖表示，过去三年，中国游客的旅行需求发生了巨大转变，他们早已不再满足于标志性景点的游览打卡，而是更加青睐于个性化、差异化、多样化的沉浸式旅游体验。因此，安大略省一方面将以往的四时特色旅游概念进一步深化拓展，不断发掘城市体验新场景、亲近自然新玩法、解锁技能新探索、我行我Cool新体验等全新业态，持续推出丰富多彩且富有吸引力的特色旅游体验。为此，安大略省旅游局收集整理了最新的旅游体验与信息，并根据游客兴趣进行了细分，在线上推出了《“安”新旅程，未来可期》体验手册，涵盖了安省15个主要地区，20大主题体验的上千个精彩体验项目向中国消费者进行推介。

而马来西亚旅游、艺术和文化部与马来西亚旅游局则刚刚于4月15日结束为期半个月的中国营销路演活动。营销活动遍及北京、重庆、广州、上海、厦门多地。为了显示马来西亚旅游的招徕意愿，亚航也在近期推出了机票促销活动，从北京、上海、汉州到吉隆坡的航班提供288元人民币的折扣票价，从广州、深圳、昆明、南宁和武汉到吉隆坡、亚庇和新山的航班提供188元人民币的折扣。

此外，近期启动2023大中华区路演活动的还有斐济旅游局，为期6天的路演活动分别在北京、上海、成都和青城山四地拉开序幕。